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市场营销

[ 发布院校:陕西航空职工大学 | 作者:本站 | 发布时间:2019-02-13 | 浏览:22次  

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一、招生对象与学习期限


1.招生对象:高中毕业生、三校生或具有同等学力者


2.学习期限:全日制三年


二、人才培养目标


本专业培养适应社会主义现代化建设和市场经济需要,德、智、体全面发展,具有良好的敬业精神、创新精神和较强的实践能力、自我发展能力的高素质技能型专门人才。通过专业学习,应了解社会主义市场经济运行规律,了解我国国民经济特点、现状及趋势,掌握现代市场营销基本理论,熟悉房地产市场与物业营销的相关知识,具备营销岗位所要求的基本素质与能力。学生毕业后,可从事市场营销、经营管理、国际贸易、市场分析、营销策划、网络营销等工作。


三、培养规格


凡取得教学计划规定的所有课程合格成绩,实践考试合格、思想品德经鉴定合格者,颁发教育部审核的毕业证书。


(一)素质结构


1.基本素质


(1)思想道德素质


熟悉我国国情,牢固树立“国家利益高于一切”的政治思想,坚持正义,自觉抵制各种危害祖国和广大人民群众利益的不良思想和行为,牢固树立社会主义“八荣八耻”的荣辱观和法纪观,自尊、自爱、自律、自强,遵纪守法,尊重他人,养成恪守职业道德与行为规范的习惯,做一个对国家和社会负责任的人。


(3)科学文化素质


对文学、哲学、历史、艺术等人文社会科学具有一定了解,具有一定的文化品味,审美情趣、人文素养。


(3)心理素质


能正确面对困难、压力和挫折,具有积极进取,乐观向上的健康平和的心态。


(4)身体素质


具有一定的体育运动和卫生保健知识,养成锻炼身体的习惯,掌握一定的运动技能,达到国家颁布的《学生体质健康标准》的要求,身体健康。


2.职业素质


(1)具有良好的道德和行为规范;


(2)热爱职业岗位,具有本专业专业知识和专业技能;


(3)具有从事各类商品、服务、特别是房地产领域的营销实际工作能力;


(4)具有调研、组织、管理及自主创业的能力;


(5)具有吃苦耐劳、团结协作、诚信和爱岗敬业品质;


(6)具备良好的心理素质和社会交往能力。




(二)能力结构


1.职业方法能力


(1)自我学习能力


具有良好的学习习惯,一定的抽象思维能力.较强的形象思维能力,逻辑思维能力,能够快速查阅专业的相关资料和文献,能够快速自学专业领域的一些前沿知识和技能。


(2)信息处理,数字应用能力


能根据专业领城的需要,运用多种媒介、多种方式采集、提炼、加工、整理信息。掌握本专业所需的数据处理方法,并能根据数据对相关问题进行分析、预测和评价。


(3)实践动手能力


能综合运用所学专业知识,及时、正确地处理工作中存在的各种问题,能积极主动地解决所在岗位的技术难题。


2.职业社会能力


(1)与人交流能力


具有良好的心态和换位思考的宽广胸怀,尊重他人,诚以待人,能够敏锐发现共同的话题和兴趣,运用巧妙的方式和对方沟通。


(2)与人合作能力


牢固树立团队利益高于个人利益的观点,尊重并理解他人的观点与处境,能评价和约束自己的行为,能综合地运用各种交流和沟通的方法进行合作。


(3)解决问题能力


具有发现问题,提出问题并运用所学的综合知识去努力思考、积极探索,并且创造性地解决问题的能力。


(4)革新创新能力


具有扎实的基础知识,精深的专业技能,以高超的学习能力,敢于冒险的勇气和敏锐洞察力,坚持不懈地发现问题和解决问题。


(5)外语应用能力


能够运用所学知识阅读本专业英文资料,能规范书写英文简历、汇报、申请、总结、通知等应用文,能够进行简单的英语交流。获得英语B级以上证书。


3.专业能力


(1)具备良好的语言与文字表达、人际沟通能力及英语听、说、读、写、译等综合应用能力,获得英语A级证;


(2)具有熟练运用计算机等现代手段进行信息处理、应用常用计算机办公软件的能力,获得计算机等级二级证;


(3)熟练运用营销理论,能从事、分析和解决产品推销,市场调查与市场分析,广告与促销,市场推广等基本营销业务工作实际问题的能力,获得外销员(或营销员)证;


(4)具有营销企划能力,基本具备营销战略、策略的制定,组织和实施等市场营销管理工作的职业拓展能力。




(三)知识结构


1.基础知识


(1)掌握扎实的科学文化基础知识;


(2)掌握马克思主义的基本理论和基本知识;


(3)掌握人文、道德和法律基本理论和基本知识。


2.专业知识


(1)市场营销人才所需的外语、计算机知识;熟悉我国目前市场营销领域的方针、政策和法规,了解国际市场营销的惯例和规则;


(2)掌握管理学、经济学和现代市场营销的基本经济理论、经营管理理论知识;


(3)掌握市场调查的基本方法和市场营销主要的定性、定量分析方法。


(四)毕业要求


1.修完教学计划规定的全部课程,且学习成绩全部合格;


2.必须参加计划内的实践单列科目(如课程设计、社会实践、技能训练、顶岗实习等),成绩均达到及格以上水平;


3.推行“多证书”制度,强化学生职业能力的培养。毕业前必须获取以下三项资格证书:


(1)基础应用能力证书:(二选一)


全国高等院校英语应用能力B级以上证书(优先选择报考,成绩不过者才能另选第二选项);


人社部核发的全国计算机信息高新技术考试合格证书。


(2)职业资格认证证书(必须考取):


人社部营销员资格证。


(3)专业应用能力证书(任选):


ISO9000质量体系内审员、房地产营销员证书;人力资源管理证书、文秘资格证等。


4.思想品德鉴定合格,无严重违反校规校纪等行为。


(五)职业范围


本专业毕业生能胜任企事业单位的营销及营销管理工作。


1.基本营销业务工作:产品推销、市场调查与分析、广告促销等;


2.供给营销业务工作:营销企划、预测、分析等拓展型营销业务;


3.营销管理工作:营销策略及营销计划的制订、组织、实施等。


四、本专业核心主干课程


主干课程有市场营销学、消费行为学、市场调查与预测、管理学、商品学、现代推销技术、公共关系、广告理论与实务、经济法等。